O futebol segue como a principal paixão nacional, mas já não ocupa sozinho o centro das atenções do brasileiro. É o que mostra o estudo “Mapa das Paixões Brasileiras”, da Ipsos, que aponta uma pulverização crescente dos interesses culturais no País às vésperas da Copa do Mundo FIFA 2026.
Somadas todas as menções diretamente ligadas ao esporte — como “Copa do Mundo”, “futebol” e “seleção brasileira” — o tema ainda lidera com 21% das citações. No entanto, o cenário hoje é mais dividido: consumo de séries aparece com 10,9% das preferências, seguido de música (10,7%), religiões (9%) e Copa do Mundo (8,2%).
Na sequência surgem viagem e gastronomia (7,4%), futebol isoladamente (7,3%) e Seleção Brasileira de Futebol (5,8%).
Segundo Paula Soria, líder de marcas e mercado na Ipsos Brasil, o brasileiro continua apaixonado pelo esporte, mas passou a dividir sua atenção com outras formas de entretenimento e experiências culturais.
“O futebol masculino não reina mais sozinho e a atenção do brasileiro, que está cada vez mais crítico, se pulverizou”, afirmou.
Torcedor mais frio e menos otimista
O levantamento também mostra uma mudança no humor da torcida brasileira em relação à próxima Copa. Cerca de 46% dos entrevistados afirmaram estar desanimados com o Mundial de 2026, enquanto apenas 18% acreditam plenamente no título da seleção.
Além disso, 49% disseram que a equipe brasileira tem poucas chances de conquistar a taça.
O dado contrasta com pesquisas anteriores, quando predominavam sentimentos de confiança e entusiasmo. Em 2014, por exemplo, “alegria” era o principal sentimento associado ao torneio. Agora, a palavra mais citada é “esperança”.
Para a Ipsos, o torcedor brasileiro ficou mais pragmático e menos movido pelo antigo clima de euforia.
“O ufanismo verde e amarelo de pintar a rua e achar que ‘já ganhamos’ acabou. O torcedor está pragmático, tático e desanimado com a seleção”, destacou Paula Soria.
TV aberta ainda domina, mas redes ganham força
Mesmo com o avanço do digital, a TV aberta segue como principal plataforma para acompanhar os jogos: 65% pretendem assistir às partidas pela televisão.
Ao mesmo tempo, 39% citaram YouTube e redes sociais como canais de acompanhamento, reforçando o hábito do consumo em múltiplas telas durante os jogos.
A final da Copa do Mundo continua sendo um dos eventos de maior interesse popular. Segundo o estudo, 62% afirmam que pretendem assistir à decisão independentemente da presença da seleção brasileira.
Marcas ligadas ao futebol seguem fortes
O estudo também avaliou a lembrança espontânea de patrocinadores ligados ao futebol. Entre as marcas mais associadas à seleção brasileira aparecem:
- Nike
- Itaú
- Vivo
- iFood
Já entre os patrocinadores da Copa do Mundo, muitos entrevistados citaram marcas como Adidas, Coca-Cola e Visa, embora 68% admitam não saber quais empresas patrocinam oficialmente o torneio.